כך דוחפים אותך למקום הרצוי | אפקט הנדנוד | Breaking The Chains

הסבר על תיאוריית הNudge מהרשת:

מחקרים התנהגותיים / אפקט נדנוד - בשנת 2017, ריצ'רד ת'אלר, כלכלן, זכה בפרס נובל על עבודתו על משהו מורכב להפליא ועם זאת אינטואיטיבי מאוד - הרעיון שבני אדם לא תמיד מתנהגים באופן רציונלי.

הוא טען כי אנשים כפופים במקום זאת להטיות רבות ומשתמשים במידע העומד לרשותם כדי לבחור אפשרויות.

יתר על כן, אפילו האופן שבו מוצגות הבחירות יכול להשפיע על קבלת ההחלטות.

בני אדם, בהיותם לא כל כך רציונליים, זקוקים לעתים קרובות לעידוד או להתערבות - נדנוד - כדי לצאת לדרך ולעשות את הטוב ביותר עבור המדינה או החברה כולה.

'תיאוריית הנדנוד' מכירה בתכונה התנהגותית זו.

הוא אומר שאנשים, במקום להיות מאולצים, ניתן לעודד ולהשפיע עליהם להמשיך או להימנע מפעולות מסוימות באמצעות נדנודים.

נדנודים אינם כפיה.

לכן, למרות שיש עידוד, אין כפייה לציית ולאנשים יש את החופש לבחור באפשרויות אחרות.

המבקרים של תיאוריית הנדנוד מאשימים אותה בכך שהיא משמשת למניפולציה של התנהגויות.

יש גם את הסיכון שאנשים בשלטון ישתמשו בנדנודים כדי לקדם את מה שהוא לטובתם ולאו דווקא לטובת החברה.

בתחילה, עבודתו נתקלה בהתנגדות מצד כלכלנים מסורתיים יותר שבנו את התיאוריות שלהם סביב הרעיון של ההומו אקונומיקוס, או האיש הרציונלי.

בהדרגה, רעיונותיו של ת'אלר זכו לקבלה רבה יותר ויחד עם עבודתם של דניאל כהנמן ודן אריאלי, הפכו את תחום המחקר הקשור לפופולרי המכונה כלכלה התנהגותית.

ככל שרעיונותיו של ת'אלר צברו תאוצה, ממשלות הקימו 'יחידות נדנוד ' המשתמשות בתובנות התנהגותיות כדי לשפר את המדיניות הציבורית.

תרגום וכתוביות: D-H